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哪些技術可以提高App推廣效率?

2019-11-13 17:30:29   來源:

在移動互聯網紅利消失殆盡、市場競爭日趨激烈的背景下,App的推廣越來越難了,如何去有效的進行推廣,吸引更多的用戶流量,成為了眾多互聯網企業最為關注的問題。

而App 推廣技術指的就是通過一些技術的方式來提高 App 推廣效率,幫助眾多互聯網企業,解決 App 推廣難的問題。

目前主流的App推廣技術有:免打包渠道統計、免填邀請碼、一鍵拉起(移動深度鏈接技術)、ASO(應用商店優化技術)

免打包渠道統計

眾所周知,國內Android應用商店分發市場較多,在App推廣的過程中,往往需要制作多個渠道包(主要針對的是Android系統),然后上傳到不同的App推廣渠道。這些渠道包當中包含著不同的渠道識別信息,在App和后臺交互或者數據上報時,會帶上各自的渠道識別信息。這樣就能統計到每個分發渠道的下載量、用戶量等關鍵數據。

而免打包渠道統計指的就是通過渠道鏈接代替渠道包的方法來統計數據。這些渠道鏈接或者二維碼能夠攜帶不同的自定義參數,平臺方可以根據需求把渠道推廣鏈接或者二維碼分發到各個推廣渠道,用于統計數據。

傳統的打包統計方式,如果是推廣渠道少的情況下就罷了,要是推廣渠道的數量有成百上千個,使用打包的方式不僅麻煩,而且還容易造成統計混亂,數據錯誤的情況。而使用免打包的方式就可以避免為每個渠道都打包的麻煩,同時免打包渠道統計還有一個非常重要的優勢,那就是可以兼容Android/iOS系統。

免打包渠道統計的開發成本較高,國內外目前提供此服務的第三方,如接入國內的openinstall SDK(軟件開發工具包),國外蘋果公司iTunes connect提供的營銷活動鏈接統計服務,都可以快捷實現免打包渠道統計。

免填邀請碼

幾乎每一款App都會開發分享邀請功能,意在激勵現有用戶轉化其身邊的潛在用戶,讓每一個現有用戶都成為產品的傳播媒介,這是每一個產品運營人員的夢想。

在傳統的邀請裂變推廣中,App產品往往會采用填寫邀請碼的方法來驗證信息來源,識別新用戶具體是由誰邀請而來的。

比如在App邀請拉新活動和地推活動中需要用戶手動填寫邀請碼/地推碼,來綁定新用戶與邀請人或者地推人員的關系。

填寫邀請碼的原理很簡單,為邀請者生成一個專屬的邀請碼給新用戶填寫即可。填寫邀請碼環節的出現,本質上僅僅是滿足開發者和推廣人員的統計需求,然而卻讓用戶安裝的環節多了一個步驟,影響用戶的安裝體驗,相信大家都知道App推廣環節每增加一步,用戶流失的可能性都會隨之增加了,而且一旦新用戶對填寫邀請碼環節的繁瑣產生了反感,選擇放棄注冊或者跳過填寫邀請碼,那么邀請活動都會以失敗告終。

而通過免填邀請碼安裝功能,就可以減去用戶手動填寫邀請碼的操作步驟,優化用戶體驗,提高用戶下載轉化率。同時又可以規避用戶不愿填寫邀請碼或者存在填寫錯誤的風險,從而影響App推廣的效率。

免填邀請碼功能并不是將邀請碼省略掉,而是以參數的形式在用戶無感知的情況下上報邀請碼,同時精簡用戶邀請環節。

一鍵拉起(移動端深度鏈接技術)

一鍵拉起技術(移動端深度鏈接技術)簡單來講,指的是在手機上點擊一個鏈接,可以直接跳轉到App內部的某一個指定頁面,而不是App正常的打開時顯示的首頁,然后手動搜索相關內容到指定頁面。

一鍵拉起技術(移動端深度鏈接技術)還能夠判斷用戶是否已經安裝。

在App已安裝的情況下,通過一鍵拉起技術,可以從各種瀏覽器和社交媒體,拉起App并傳遞自定義參數,一鍵直達指定頁面,實現web頁面到App之間的無縫跳轉。

在App未安裝的情況下,會引導用戶到應用商店下載安裝,然后在用戶安裝之后打開直接跳轉到指定頁面。

一鍵拉起技術(移動端深度鏈接技術)是一個可以從任何地方將用戶帶到App內指定頁面的簡單方式,這項技術給移動互聯網帶來了極大的便利與價值。

首先,這項技術 能夠讓用戶體驗有很大的提升。比如說我們在微信閱讀一些新聞資訊類App的H5內容,如果這時候我們想要看更多的內容或者參與評論,就必須進入App才能完成操作。以前,大多數的情況下我們點擊鏈接之后只能跳轉到App的首頁,而無法跳轉到我們想要達到的內容頁面,而這項技術卻可以解決這樣的問題,對用戶體驗的提升是非常明顯的。

其次,這項技術可以將不同渠道的流量引流到App內,提高產品的轉化率。不管是短信營銷、郵件營銷還是社會化營銷,對于用戶來說不再是一個無效的鏈接,而是可以直達指定頁面的鏈接,這樣,就可以將原本屬于App的流量又回到App里。

第三,對于整個移動互聯網來說,這項技術打通了App之間的關聯,極大的改善人們在移動互聯網時代的生活,并推進整個社會前進的效率。

ASO(應用商店優化技術)

ASO的全稱是App Store Optimization,即“蘋果應用商店優化”,但是隨著國內各大Android應用商店的發展,ASO的含義變成了“應用商店優化”。指的是通過提升關鍵詞覆蓋和榜單排名等方式,讓App更容易被用戶搜索或者看到的推廣方法,幫助開發者提升 App 在應用商店的流量與下載轉化率,從而獲取更多的用戶。

ASO是在應用商店內做優化的,其中包含了App標題優化、App描述優化、App關鍵詞優化、App評論優化等諸多內容。長期堅持做ASO,對提升App應用的關鍵詞排名與產品本身權重都會有明顯的效果。

基本所有的App產品都適合做ASO,但是一些小眾的App產品、B端產品、以及還沒完善好的產品都不太適合做長期的ASO。

因為做ASO是為產品帶來更多的曝光度,但是具體的用戶轉化還是要看產品本身的質量,

如果產品太過小眾,面對的用戶數量太少,那么做ASO的性價比就沒那么好;

如果App產品是面向B端的,而在應用商店內的用戶面向C端的人群比較多,所有面向B端的產品做ASO的效果也好不到哪里去;

如果產品本身還沒完善,就算有大量的曝光,App產品也會很容易在用戶轉化上死掉,從而浪費推廣費用。

結語

隨著智能手機和iPad等移動終端設備的普及,人們逐漸習慣了使用App客戶端上網的方式,而目前國內各大互聯網平臺,均擁有了自己的App客戶端,這標志著,App客戶端的商業使用已經逐漸普及,App推廣技術的使用場景也得到延伸。

這些促進用戶更快體驗產品核心業務的技術,對于App推廣來說意義重大?,F在用戶的時間都是寶貴的,讓用戶一步到位,在最短的時間內快速體驗產品核心功能,這比什么都重要,只要解決好用戶體驗的問題,后續不管是產品的自然增長,還是渠道的引流推廣,都能水到渠成。


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